DANONE od 2022 roku posiada certyfikację B Corp, która potwierdza jej zaangażowanie w zrównoważony biznes i pozytywny wpływ na społeczeństwo i środowisko.
Wywodzę się ze środowiska, które można nazwać „aktywistycznym”. Trzy lata temu, z głową pełną ideałów, pasji i zaangażowania, kończyłam studia magisterskie ze zrównoważonego rozwoju. Majacząca w niedalekiej przyszłości wizja kryzysu globalnego, pociągnęła ze sobą kryzys wewnętrzny, w wyniku którego całkowicie przewartościowałam swoje dotychczasowe życiowe cele, obraną ścieżkę kariery, plany na przyszłość.
Zdecydowałam, że to właśnie zrównoważony rozwój będzie moim azymutem w życiu prywatnym, jak i zawodowym. W życiu codziennym zaczęłam podejmować bardziej zrównoważone wybory, w tym te konsumenckie, a w szczególności żywieniowe, przechodząc na dietę roślinną. W kwestii zawodowej, wiedziałam, że chcę pracować w firmie, która posiada rozwiniętą strategię zrównoważonego rozwoju, tworzy produkty pierwszej potrzeby oraz takie, które na co dzień wybieram ze sklepowej półki.
W swojej motywacji wdrażania zmian pro-klimatycznych nie jestem może w pokoleniowym mainstreamie, ale też nie odosobnionym przypadkiem. Z raportu Gen Z okazuje się, że ¾ pokolenia martwi się o przyszłość naszej planety. Tematy około-środowiskowe, które interesują najszersze grono, to jakość powietrza, recykling oraz ograniczanie odpadów. Z kolei dla ponad połowy (54%) podejście pracodawcy do ekologii ma znaczenie przy wyborze miejsca pracy.
Dla mnie też miało to duże znaczenie. Od 2 lat pracuję w firmie Danone, która od lat jest liderem w zakresie zrównoważonego rozwoju, świadczą o tym wysokie miejsca firmy w rankingach i konkursach ESG. Co ważne dla mnie, w portfolio firmy od 2018 r. znaleźć można nie tylko produkty mleczne, ale także roślinne napoje i fermentowane produkty roślinne marki Alpro. Ponadto, co postrzegam jako bardzo innowacyjne, Danone aktywnie promuje dietę fleksitariańską, podchodzącą do wyborów żywieniowych „elastycznie”, z dwiema głównymi zasadami: ograniczeniem spożycia mięsa i zwiększeniem spożycia warzyw i owoców.
Żyjemy w niezwykle ciekawych czasach. Owszem, przed nami pełno wyzwań, ale przy tym pełno również okazji, byśmy – zarówno jako jednostki, jak i firmy czy organizacje – postępowali „dobrze”, czyli pozytywnie oddziaływali na otoczenie społeczne i środowisko naturalne.
Zrównoważone produkty czy zrównoważone firmy?
W dobie współcześnie toczących się dynamicznie zmian społecznych i ekologicznych, coraz więcej firm – tych dużych, ale i tych mniejszych – staje przed wyborem: kontynuować tradycyjny model biznesowy oparty na osiąganiu krótkoterminowych zysków, czy może przyjąć nowe, bardziej zrównoważone podejście, które uwzględnia interesy interesariuszy, włącznie ze środowiskiem naturalnym? Coraz więcej organizacji wybiera to drugie rozwiązanie.
Wsparciem dla firm w przechodzenie na zrównoważony model biznesowy jest filozofia i praktyka biznesowa ruchu B Corp. Ruch B Corp zaczął się od wizji Jaya Coena Gilberta, Barta Houlahana i Andrew Kassoya – trzech absolwentów Uniwersytetu Stanforda, którzy po sprzedaży swojej firmy AND1 produkującej odzież koszykarską zauważyli, że wszystkie wdrażane przez nich inicjatywy i wysokie standardy dotyczące pozytywnego wpływu na pracowników, społeczności lokalne i dostawców, były sukcesywnie wygaszane przez nowych inwestorów. W związku z tym, w 2006 roku jako organizacja B Lab zapoczątkowali ideę B Corp. W momencie pisania tego tekstu (czerwiec 2024), do ruchu B Corp należy ponad 8600 firm ze 101 krajów.
W moim przekonaniu, B Corp to rewolucyjne podejście do biznesu. Wymaga od firm formalnego przejścia na model biznesowy zwany „stakeholder governance”, który przy podejmowaniu decyzji bierze pod uwagę potrzeby ważnych interesariuszy – pracowników, klientów, społeczności lokalnych, a także zasoby naturalne i stan naszej Planety. B Corpy zobowiązują się do spełniania najwyższych standardów odpowiedzialności społecznej, ekologicznej oraz transparentności, co w praktyce oznacza prowadzenie działalności w sposób zrównoważony i etyczny.
Kiedy dołączyłam do Danone, firma posiadała już certyfikację B Corp od stycznia 2022 r. W naszej części Europy certyfikacja firmy jako B Corp to stosunkowo nowy koncept, a firm zarejestrowanych w Polsce z certyfikatem jest zaledwie kilkadziesiąt, w tym tylko kilka z polskim kapitałem.
Certyfikacja B Corp składa się z kilku etapów. Punktem startowym jest wypełnienie kwestionariusza zawierającego ponad 200 pytań, które dotyczą standardów działania firmy w pięciu obszarach: ładu korporacyjnego, pracowników, klientów i konsumentów, środowiska i społeczności lokalnych. By stać się B Corpem, firma musi pomyślnie przejść proces weryfikacji i otrzymać minimalnie 80 punktów na 200 możliwych. Mediana wyniku dla firm działających na rynku wynosi obecnie niecałe 51 punktów, a jeden z topowych B Corpów – firma Patagonia – ma tych punktów 166.
B Corp w DANONE Polska i Akademia Pozytywnego Wpływu
W tym roku celem grupy spółek DANONE w Polsce jest certyfikacja wszystkich spółek z grupy. Proces certyfikacji rozpoczęliśmy w październiku 2023 i jest w niego zaangażowanych ponad 80 osób z wielu działów i zespołów z całej organizacji.
DANONE jest firmą z ogromnym doświadczeniem w zakresie odpowiedzialnego prowadzenia biznesu. Zdajemy sobie sprawę, z iloma i z jakimi trudnościami na drodze do prowadzenia zrównoważonego biznesu mogą się spotkać przedsiębiorstwa – szczególnie te młode, stawiające pierwsze kroki na rynku. Właśnie dlatego, w 2023 roku zainaugurowaliśmy, we współpracy z Kozminski Business Hub, 1. edycję Akademii Pozytywnego Wpływu DANONE.
Jest to wyjątkowy program – platforma do wymiany doświadczeń między ekspertami zarówno z DANONE jak i innych organizacji a polskimi startupami, które mają silną motywację do prowadzenia działalności w sposób zrównoważony i etyczny. W pierwszej edycji programu zaprosiliśmy 15 młodych firm, które otrzymały od nas wsparcie zarówno merytoryczne, jak i praktyczne. Były to firmy, które już posiadają unikalne modele biznesowe o pozytywnym wpływie, ale często brakuje im ustrukturyzowania pewnych kluczowych kwestii, wdrożenia odpowiednich procesów czy metod mierzenia swojego wpływu.
„Gdy zaproszono nas do Akademii Pozytywnego Wpływu DANONE, rozpoczynaliśmy naszą przygodę z aplikacją do B Corpa i byliśmy tym procesem mocno przytłoczeni. Program bardzo nam pomógł. Dzięki niemu nie tylko nie straciliśmy motywacji do działań, ale też znaleźliśmy inspiracje do tego, jak krok po kroku doprowadzić certyfikację do końca.”
— Monika Radomska, menedżerka ds. komunikacji w Eco BeanRóżnorodność i energia
W ramach Akademii Pozytywnego Wpływu spotkaliśmy się ze startupami, które chcą stawić czoła wyzwaniom społecznym i środowiskowym. Firmy, które wzięły udział w programie, reprezentowały różne branże: od FMCG (Ser.io, Las Vegans), przez usługi (np. doradztwo prawne Legalden, System DOT), technologię żywności (Rebread), czy przetwórstwo odpadów (Ecobean), aż po e-commerce (Karmnik, Biossom). Społeczność startupowa, z którą współpracowaliśmy, była niezwykle różnorodna, ale pełna ambicji i energii.
Dla startupów istotne było wyciągnięcie z programu czegoś przydatnego dla swojego przedsiębiorstwa, ale także samo znalezienie się w jednym miejscu z innymi startupami, które chcą zmieniać świat na lepsze.
„Uczestnictwo w I edycji programu Akademia Pozytywnego Wpływu organizowanego przez Danone i Kozminski Business Hub utwierdziło nas w przekonaniu, że nasze działania są na właściwej drodze. Program pogłębił nasze zainteresowanie tematami proekologicznymi i dał nam odwagę do bardziej zdecydowanego działania w świecie ESG i CSR.”
— Anna Glas, radca prawny w LegaldenJednocześnie były to firmy, które są na początku drogi i muszą rozwijać swoje podstawowe operacje biznesowe. Bez wątpienia wymaga to dużej elastyczności i umiejętności zarządzania priorytetami. Pomimo tych trudności, firmy te pozostają zaangażowane w swoją misję.
„Dla mnie udział w Akademii Pozytywnego Wpływu to była super okazja, żeby zrozumieć porządnie czym są B Corpy i jak ważna i mocna idea kryje się w tym podejściu. Ten certyfikat to nie tylko ważna informacja dla świadomych konsumentów, to również merytoryczne podejście do zmiany kapitalizmu na lepsze.”
— Matylda Szyrle, CEO Listny CudAkademia Pozytywnego Wpływu – historia sukcesu
Celem 1. edycji Akademii było przede wszystkim wsparcie takich firm w ich ambitnych dążeniach – podzielenie się doświadczeniem organizacji, która tę drogę już pokonała. Chcieliśmy wspomóc firmy w uporządkowaniu niezbędnych elementów stanowiących podstawę do bycia B Corp i otrzymania certyfikatu, wskazać, jak do tego dążyć, na co zwrócić uwagę i jak po drodze utrzymać motywację.
Dlaczego to robimy?
Dlaczego angażujemy nasz czas i zasoby ludzkie w to działanie? Ponieważ wierzymy, zgodnie z filozofią B Corp, że każda firma, niezależnie od wielkości, może wykorzystać swoją siłę ekonomiczną do tego, by wprowadzać pozytywne zmiany. B Corp to dla nas synonim przyszłościowego, odpowiedzialnego biznesu. Biznesu, który udowadnia, że można osiągnąć sukces finansowy, jednocześnie dbając o planetę i jej mieszkańców, a także inspiruje do wykorzystywania swej siły do generowania pozytywnego wpływu.
Ponieważ 1. edycja była sukcesem, planujemy jej kontynuację w tym roku, więc jak to mówią: „stay tuned”!
